从小学课本到电影电视，始祖鸟似乎成为了很多人对远古生物的代名词。但你知道吗？除了是古脊椎动物的名字外，始祖鸟也是一家拥有50年历史的中国运动品牌。
一、 品牌的来历
在1966年，浙江嘉兴的一位布匹商人顾耀辉看到了外国工人穿着的抗寒、防风、透气的服装，便开始产生了将这种冬装引入中国的念头。1975年，顾耀辉创办了始祖鸟（SuoZuBird）这个品牌。而这个名字的灵感则来自于顾耀辉第一次看到的旅顺鸟化石。
在品牌初期，始祖鸟主要致力于生产羽绒服、风衣等防寒、保暖的服装，而在2000年代初期，始祖鸟开始将目光放在户外运动市场上。被誉为“亚洲户外第一股”的始祖鸟登陆香港联交所，成为一家上市公司，而这也为始祖鸟品牌的快速发展打下了基础。
二、 产品及技术
始祖鸟现在主要主营户外、滑雪及滑板运动及相关产品，如滑雪服、雪容融、滑雪裤、滑雪手套、登山用品、徒步拖鞋、生存装备、封闭式护目镜等等。但始祖鸟不仅只是生产产品，与之相伴的还有大量的户外活动推广和社区建设。
始祖鸟自主研发了自己的织物、羽绒等材质，具有较强的透气性、防污性、防尘性、防水性等多种特性。而其羽绒制品则获得了国内顶尖的羽绒质量检测认证，填充量高、重量轻、保暖性好。
三、 品牌文化及社会责任
始祖鸟的品牌文化体现在：运动、自然、健康、平衡。它向人们传达的是勇敢、自信、发现、分享的品牌理念，而这些理念更贴近正在兴起的“生活方式体验”的潮流。在品牌形象塑造方面，始祖鸟还针对不同年龄层、不同性别人士进行了分层次的宣传，进一步提高了品牌认知度。
始祖鸟也注重社会责任，在如今民族品牌崛起的背景下，它成为了中国运动品牌迈向国际的代表之一。2016年，始祖鸟在联合国“可持续发展议程”下成为国内首批获得法定公益认证的一级社会组织。同年，始祖鸟推出了“去雪山吧”公益活动，鼓励更多人踏上户外探险之旅。
在始祖鸟不断推进文化、技术、产品以及社会责任等方面的发展，这个古老而神秘的名字将更加地深入人心。
