麦当劳为什么选择改名为金拱门？
什么是金拱门？
金拱门是指麦当劳的招牌标志，也是麦当劳的品牌标识。它是由两个金色弧形组成，形状类似于一个立体的门，结合麦当劳的黄色和红色，形成了一种强烈的视觉效果。金拱门被视为麦当劳品牌的象征，并成为了全球知名的商标之一。
为什么麦当劳选择改名为金拱门？
麦当劳于1993年正式将公司名称改为“McDonald's Corporation”，而公司的全球总部也迁移到了伊利诺伊州芝加哥郊区的奥克布鲁克（Oak Brook）。
而作为品牌标志的金拱门，早在麦当劳成立之初就已经出现了。当时还是创始人兼CEO的雷·克洛克（Ray Kroc）注意到位于凤凰城的一家麦当劳分店在宣传上使用了两条黄色拱门作为标志，非常引人注目，于是便决定将其纳入公司的品牌标识中。由此，金拱门便成为了麦当劳的重要标志，并在全球范围内得到了广泛认可。
早期，尤以麦当劳美国市场为主，金拱门主要被运用在品牌的标识和装饰上，比如，麦当劳的分店门口通常都会装饰成金色的拱门等。而随着麦当劳的快速扩张，金拱门也愈加广泛的应用到了品牌形象和推广活动中，例如，金拱门被应用到了推出的全球品牌广告中，还出现在著名的麦当劳“我爱奥利奥”广告中，象征着麦当劳长久的历史和文化积淀。
同时，麦当劳也意识到金拱门对于品牌的重要性，所以于1992年开始启用全新的标志设计，将其主体改为更加立体的金拱门。金拱门不仅被用于品牌标志上，还作为麦当劳的重要装饰元素，出现在麦当劳的店内装饰、餐具等方面。而由于金拱门的设计简单明了、视觉冲击力强，极具视觉记忆点，因此被广泛应用于麦当劳的品牌推广和营销中。
尽管麦当劳已经从品牌标志到公司名称进行过多次的变更，但金拱门作为麦当劳品牌的核心元素，却始终保持着不变的存在。金拱门是麦当劳的象征，代表着麦当劳坚持不懈的追求，以及品牌每一次进化的历程。
