背景介绍
自从2011年苹果公司进入中国市场以来，苹果手机一直受到消费者的追捧和喜爱，品牌形象也逐渐在中国树立。然而，最近几年的市场竞争也不断加剧，许多本土品牌和其他国际品牌都在不断挑战苹果的市场地位。本文旨在探讨苹果手机在中国市场的现状、挑战和展望。
现状分析
中国作为全世界最大的智能手机市场，苹果在这里的角色一直备受关注。2018年，苹果的市场份额首次跌破了5%，同比下降20.3%。这主要得益于其他本土品牌的崛起和苹果的高价位策略。受到电子商务的提升，消费者对于价格的敏感度越来越高，苹果的高价位成为了他们的一大顾虑。同时，苹果手机的研发速度也被其他品牌追赶，例如华为、小米、OPPO和vivo等品牌相继推出了相应的高端型号和足够实惠的中端型号。
挑战和展望
尽管如此，苹果在中国市场的地位也有其独特的优势，例如客户忠诚度高、品牌美誉度高等等。为了应对本土品牌的挑战，苹果也在不断创新发展。2019年3月，苹果推出了三款新的iPhone，价位从低端的3999元到高端的11399元不等。这也是苹果自2013年以来首次在新产品中降低了价格。同时，苹果公司还在华东地区投资了数十亿美元，旨在扩大苹果在中国的生产和供应链能力。近年来，苹果在地图、娱乐和零售等领域不断探索和试水，也在努力将中国特色和文化融入到美国设计的硬件和软件中。
结论
尽管市场的变化日新月异，但苹果在中国市场的经验与优势也值得称赞。苹果在中国经历的困难和挑战，也成为了苹果公司在全球市场遇到问题时的有益借鉴。未来，苹果也需要在保持其本身的创新性、可持续性和稳定性的前提下，不断地挖掘中国市场的潜力，投资于本土化和定制化的研发以及创造具有本地特色的产品和服务。这也是苹果在中国市场走向成功的关键所在。
